سرمایه گذاران علاقمند به عملکرد مورد انتظار آتی صنعت هستند. آنها میدانند که این چنین برآوردهایی با مشکلات و تا حدودی با خطاهایی همراه است ولی در عین حال میدانند که قیمت های سهام تابعی است از پارامترهای مورد انتظار و مقادیر شناخته شده. بنابراین سرمایه گذاران بایستی چه کاری انجام دهند؟
معمولاً سرمایه گذاران تمایل دارند صنایع را در زمینههایی همچون تحلیل بازار، که در فصل قبل در مورد آن بحث شد، ارزیابی نمایند. سرمایه گذاران علاقمند هستند بتوانند سود مورد انتظار صنعت و ضریب فزاینده مورد انتظار را برآورده نموده و از طریق ترکیب آنها به یک مقدار معینی برای تخمین آینده دست پیدا کنند. با این حال، انجام اینکار چندان ساده نیست و مستلزم شناخت چندین رابطه و برآورد چندین متغیر است. خوشبختانه، برای کمک به سرمایه گذاران در تحلیل صنعت، اطلاعات مهمی به آسانی در دسترس قرار دارد. سرمایه گذاران باید در مورد منابع دست اول اطلاعات مربوط به صنعت و ماهیت اطلاعات موجود آگاهی لازم را داشته باشند.
یکی دیگر از روشهای مناسب برای تحلیل صنعت بکارگیری مفاهیمی است که در اینجا به صورت کلی بیان میشود.
برای تعیین عملکرد صنعت در دوره های کوتاه مدت (مانند یک سال) سرمایه گذاران باید سؤالات زیر را از خودشان بپرسند:
۱) با توجه به شرایط فعلی و چشماندازهای آتی اقتصاد، کدامیک از صنایع احتمالاً سود خوبی را ارائه خواهند کرد؟
۲) کدامیک از صنایع نسبت یک از صنایع بیشتر تحت تاثیر تغییرات نرخ بهره قرار خواهند گرفت؟ در صورتی که سایر شرایط یکسان باشند تغییر در نرخ تنزیل خواهد شد.
۳) کدامیک از صنایع بیشتر تحت تاثیر رویدادهای بالقوه آتی ممکنه از قبیل مدیریت جدید، تورم جدید، تکنولوژی، جدید، افزایش هزینه ها و غیره قرار میگیرند؟
برای پیش بینی عملکرد صنعتدر بلند مدت،سرمایه گذاران بایدسؤالات زیر را مطرح نمایند:
۱. در دهۀ آینده کدامیک از صنعت ها استعداد و چشمانداز رشد را دارند؟ (در اوایل دهه ۱۹۸۰ صنعتهایی از قبیل میکرو کامپیوتر، نرم افزار، ارتباطات از راه دور، چنین صنعت هایی بودند).
۲. کدامیک از صنایع احتمالاً مشکلاتی را در تغییر از جامعه صنعتی به اقتصاد فنآوری اطلاعات خواهند داشت؟ مانند تجزیه و تحلیل اوراق بهادار، برای تحلیل صنعتها نیز میتوان از روش های مختلفی استفاده کرد. بسیاری از این روش ها از یک الگوی منطقی پیروی می کنند. برای مثال، اگر شما بتوانید به صورت منطقی کاهش تعداد رقبای یک صنعت را پیش بینی کنید با یکسان بودن سایر شرایط میتوانند پیش بینی کنید که سودآوری شرکتهای باقی مانده افزایش خواهد یافت.